В современном digital-маркетинге важно не только создавать качественный контент, но и максимально эффективно использовать его потенциал. Репурпозинг (или переработка контента) — это стратегия, которая позволяет из одного материала создавать несколько форматов и распространять их через разные каналы. Такой подход помогает увеличить охват аудитории, сэкономить время и повысить эффективность контент-маркетинга.
Содержание
- 1. Что такое репурпозинг контента
- 2. Зачем нужен репурпозинг
- 3. Как из статьи сделать 5 форматов контента
- 4. Инструменты для репурпозинга
- 5. Ошибки при переработке контента
- Заключение
1. Что такое репурпозинг контента
Репурпозинг — это процесс адаптации уже созданного контента в новые форматы для использования на разных платформах. Вместо того чтобы писать десятки уникальных материалов, вы берёте одну «якорную» статью и превращаете её в серию других форматов: видео, подкаст, инфографику, посты для соцсетей и так далее.
2. Зачем нужен репурпозинг
- Экономия времени — не нужно заново придумывать темы.
- Максимизация охвата — один и тот же контент доходит до разных сегментов аудитории.
- SEO-эффект — дополнительные форматы помогают генерировать больше ссылок и сигналов.
- Универсальность — разные люди воспринимают информацию по-разному: кто-то любит читать, кто-то смотреть или слушать.
3. Как из статьи сделать 5 форматов контента
Допустим, у вас есть подробная статья на 10 000 символов. Вот как её можно переработать:
- Инфографика Ключевые тезисы статьи можно превратить в наглядную инфографику: схемы, графики, пошаговые блоки. Такой формат идеально подходит для соцсетей и презентаций.
- Короткие посты для соцсетей Статья разбивается на несколько мини-советов или фактов. Каждый блок можно оформить как отдельный пост в Instagram, VK или LinkedIn.
- Видео Основные идеи статьи можно записать в формате короткого видео (Reels, Shorts, TikTok) или сделать презентацию на YouTube.
- Подкаст Текст статьи адаптируется в аудиоформат — это удобно для тех, кто предпочитает слушать в дороге или на тренировке.
- Email-рассылка Самые полезные инсайты статьи превращаются в цепочку писем или один полезный дайджест для подписчиков.
4. Инструменты для репурпозинга
- Canva — для создания инфографики и визуалов.
- CapCut или Premiere Pro — для видеоконтента.
- Anchor или SoundCloud — для записи подкастов.
- Buffer или Later — для публикаций в соцсетях.
- Mailchimp или Unisender — для email-рассылок.
5. Ошибки при переработке контента
- Копирование статьи без адаптации (каждый формат требует уникального подхода).
- Игнорирование особенностей платформы (то, что работает в блоге, не всегда подходит для TikTok).
- Перегрузка аудитории одним и тем же материалом.
- Отсутствие анализа эффективности репурпозинга.
Заключение
Репурпозинг контента позволяет экономить ресурсы и увеличивать охват. Из одной качественной статьи можно сделать 5–7 разных форматов, охватив разные каналы и предпочтения аудитории. Главное — адаптировать материал под особенности каждой платформы и следить за его результативностью.