Ошибки при работе с копирайтерами и редакторами

Качественный контент — основа успешного маркетинга. Но даже опытные компании часто сталкиваются с проблемами при взаимодействии с копирайтерами и редакторами. Ошибки на этом этапе приводят к потере времени, денег и, главное, эффективности материалов. В этой статье разберём основные промахи, которых стоит избегать.

Содержание

1. Неясные задачи и ТЗ

Одна из самых частых ошибок — неопределённость целей. Если копирайтер получает задание «напиши статью на тему SEO», то результат может быть далёк от ожиданий. Чёткое техническое задание должно включать:

  • цель материала (SEO-продвижение, вовлечение, продажа);
  • ключевые слова и фразы;
  • структуру статьи (подзаголовки, блоки);
  • объём и формат подачи.

2. Смешение ролей копирайтера и редактора

Копирайтер пишет текст, редактор отвечает за логику, стиль и качество. Если эти роли размыты, статьи могут быть либо перегруженными, либо сырыми. Оптимально — разделять задачи, чтобы автор создавал контент, а редактор улучшал его.

3. Отсутствие контроля качества

Ошибки в тексте, некорректные факты, опечатки — всё это снижает доверие к бренду. Контроль качества включает:

  • проверку уникальности;
  • вычитку на орфографию и стиль;
  • фактчекинг;
  • соответствие брендовым стандартам.

4. Неправильная обратная связь

Фразы «сделай красиво» или «мне не нравится» — не помогают. Обратная связь должна быть:

  • конкретной («замени абзац, добавь пример»);
  • структурированной (по пунктам);
  • взаимной (копирайтер может предлагать решения).

5. Экономия на специалистах

Попытка сэкономить на копирайтере часто приводит к тому, что текст приходится переделывать несколько раз. Хороший специалист стоит дороже, но его работа приносит больше результата.

6. Нарушение дедлайнов

И копирайтеры, и заказчики бывают виноваты. Частая ошибка — назначение нереалистичных сроков. Лучше заложить дополнительное время на редактуру и корректировки.

7. Игнорирование единого стиля

Если каждый автор пишет «по-своему», блог теряет цельность. Для этого нужны:

  • гайд по стилю (тональность, длина предложений, правила оформления);
  • единый шаблон для статей;
  • редактор, который следит за соответствием.

8. Проблемы с уникальностью

Некоторые копирайтеры грешат рерайтом или прямым копированием. Это ведёт к проблемам с SEO и репутацией. Проверка на уникальность и работа с проверенными авторами решают проблему.

9. Отсутствие аналитики по контенту

Даже качественные тексты бесполезны, если их эффективность не измеряется. Важно отслеживать:

  • трафик на статьи;
  • время на странице;
  • конверсии;
  • вовлечённость в соцсетях.

Заключение

Ошибки при работе с копирайтерами и редакторами связаны в первую очередь с коммуникацией и отсутствием системного подхода. Чтобы избежать проблем, нужно формировать чёткие ТЗ, разделять роли, контролировать качество и измерять результаты. Тогда контент будет работать на бизнес, а не превращаться в рутину без отдачи.

Specialist